Интернет продвижение или строгая экономия в кризис?

---

     Изрядно надоевшее, но не проходящее состояние очередного кризиса вызванного пандемией COVID-19. В текущей ситуации что делать? Залечь на дно и ждать стабилизации обстановки и восстановления обычного жизненного уклада или потратить последние кровные на маркетинговый бюджет?

     Все кто связан с маркетингом, особенно со сферой предоставления услуг в этой области, даже дистанционно прессингуют и советуют вкладываться в рекламу. Параллельно бизнес среда в лице собственников компаний не так оптимистичны и решают текущие вопросы сохранения проектов в работоспособном состоянии и минимизируют текущие потери всеми доступными средствами. Каждая сторона права в основополагающей сути своих целей, но стоит разделять искреннее желание получить очередной заказ со стороны агентства и вложить средства с повышенным риском в рекламу.

     Исключительное бездействие не принесет результат. Классический тезис — кризис время для новых открытий не исчерпал себя, а с каждым новым витком кризисных явлений подтверждает свою работоспособность. Следует отделить текущие возможности от вымышленных благ и использовать, то, что приносит пользу бизнесу, а не пустые обещания.

     Сегодняшний набор видов рекламы пестрит обилием предложений, как по видам рекламы так и по ее форматам. Большинство видов рекламы уже давно не показывают выдающихся результатов даже во время роста рынка, не говоря уже о стагнирующем состоянии.

Будем исходить из строгой логики и современной жизни:

• самоизоляция;
• ограничение передвижения;
• ограниченность контактов по времени и дистанцированию;
• всеобщий страх за свое здоровье и не уверенность в завтрашнем дне.

     В результате  — дом/квартира это максимально безопасное место для абсолютного числа людей.

     Теперь отфильтруем каналы коммуникации, которые позволяют контактировать с потенциальными потребителями не выходящими за пределы своей крепости. Можно выделить следующие направления:

1. Раздаточный материал (брошюры, газеты, листовки). Доставка затруднена, каждый старается избежать не нужных соприкосновений с любыми поверхностями вне своей территории.
2. Телевидение. До дыр затертый рекламный инструмент с высокой ценой и сложной оценкой охвата и вовлеченности аудитории. На первом канале минута исчисляется необоснованными суммами и с нынешним настроением телезрителей комфортно себя чувствуют лишь фармацевтические компании. Сливать бюджет в рекламу на ТВ можно только, если это будет тешить эго руководства.
3. Радио. Теоретически данный вид СМИ доступен каждому, но как часто вы слушаете радио дома?
4. Интернет. Фактически у каждого есть доступ в сеть интернет из дому. При этом используются различные гаджеты: смартфон, планшет, лэптоп (ноутбук), компьютер и даже телевизор. Реклама в интернете в сегодняшней ситуации наиболее актуальна во всем своем разнообразии.

Форматы рекламы в интернете:

• Социальные медиа (Социальные сети идеальные площадки для общения с целевой аудиторией на неформальном и понятном для этой аудитории языке);
• Контекстная реклама (Вид текстового объявления, отображающегося по соответствующему запросу, а так же на тематических сайтах входящих в рекламную сеть);
• Баннерная и медийная (Имиджевые визуальные материалы выгодно презентующие ваши товары/услуги и направляющие потребителей к вам на сайт);
• SEO или searching engine optimization (Даже сидя дома мы продолжаем решать свои вопросы и постоянно ищем разнообразную информацию. Для бизнеса SEO это ресурс для увеличения органического трафика в виде потенциальных потребителей на корпоративный сайт).

     Совокупность методов интернет рекламы это возможность эффективно находить свою целевую аудиторию и грамотно общаться с ней. При этом прозрачность рекламных компаний, детальная отчетность и точное попадание в своего потребителя выгодно отличают продвижение в интернете от других видов рекламы.

     Опережайте конкурентов пока они дремлют или ожидают лучших времен. Удачного развития вашему бизнесу!